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中央電視臺十大廣告傳播優勢
作者：佚名 日期：2002-1-30 字體：[大] [中] [小]
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CCTV的傳播優勢-1
中央電視臺覆蓋范圍最廣
中央電視臺平均CPM、CPRP最低
中央電視臺收視率平均最高
中央電視臺收視率最穩定中央電視臺收視率最可預測
中央電視臺收視占有率城市比農村高
◆根據央視索福瑞今年1-8月的收視數據，中央電視臺在全國城市收視市場所占的份額（32.2%）比在農村（21.2%）高出11個百分點。
CCTV的傳播優勢-2
附加價值：企業測試市場或激勵經銷商鋪貨時在無額外成本投入的情況下，先在這些市場建立品牌知名度，同時也可測試這些新市場，看看消費者及分銷商的反應。
◆在自己尚未開發但競爭對手已經開始開發的新市場，企業亦可利用中央電視臺的額外覆蓋進行市場推廣，以與競爭對手進行相應的抗衡
CCTV的傳播優勢-3
中央電視臺招標時段新聞類節目無疑具有高度的權威性和可信性，特別是《新聞聯播》，更被觀眾視為來自黨中央的聲音，而《焦點訪談》的許多報道也總是引起各級政府和企業的高度關注。
來自電視臺、來自節目的權威性和可信性對招標時段的廣告會產生一種“光環效應”，為企業傳播品牌和產品信息營造與節目一致的權威性和可信性。實事求是地說，這種極佳的廣告播出環境是其他任何電視臺所無法提供的。
CCTV的傳播優勢-4
中央電視臺對品牌形象的建立和提升，特別是擴大品牌知名度確實非常有效：
◆不要把中央電視臺簡單地看成是一個電視臺，它現在包括10多個專業頻道，不同的頻道會有不同的受眾群體，不同的節目都有其明確的觀眾定位，不同節目的觀眾也都有自己的個性和消費特征。
CCTV的傳播優勢-5
有關的感性分析：
◆中央電視臺與地方電視臺對觀眾的影響程度是不同的，觀眾對從中央電視臺和地方電視臺接受的同一廣告信息，其反應和感覺是有差別的。在目前情況下，前者應該比后者更易為觀眾相信和認可，因為中央電視臺的媒體本身就已經是一個比地方電視臺更強勢的品牌形象。所以，在中央電視臺做廣告可以幫助企業建立更強勢的品牌形象
CCTV的傳播優勢-6
在中央電視臺做廣告，與著名企業和品牌并肩露臉：
◆你的經銷商和消費者會感覺你也是具有相當實力和信譽的"明星企業俱樂部"成員
對快速成長中的企業和已經具有一定實力但正希望從一個地方性名牌提升為全國性名牌的企業而言：
◆招標時段無疑為他們提供了一個難得的機會，如果這些企業能夠擠進這一時段，也就意味著這些企業和他們的品牌獲得了超級品牌俱樂部的會員資格，從此就可以與那些明星品牌"稱兄道弟"了。
CCTV的傳播優勢-7
打造品牌與促進銷售一氣呵成：
◆樹立品牌和做市場促銷是密切相關的，不能割裂開來。所以，只為單一地打品牌而做廣告的想法是不明智的，同樣，只為單一地搞促銷而做廣告的想法也是不明智的。任何廣告都必須考慮到品牌和促銷的情況，這才是整合傳播的思路。
CCTV的傳播優勢-8
廣告的編輯環境：
◆中央臺有12個頻道，節目內容多而精，制作能力是其它省級臺與地方臺無法匹配的。企業主可以精挑細選適合本身品牌個性與產品特性的節目插播廣告，效果烘托更能放大。
◆中央臺的廣告審核嚴格，淘汰假冒偽劣商品與低級無聊廣告片，這等于保障其它名優品牌。
CCTV的傳播優勢-9
廣告的插播比較規范和靈活：
◆在中央臺投放廣告，不用擔心漏播、錯播、播錯版本、或播出時間誤差太大等問題。
☉中央臺的廣告時段控制比其它臺準確，應該19:00:01播出的欄位，不會跳躍。
☉應該10分鐘的廣告時間，不會延長。（如西南某臺曾經有60分節目中插廣告52分，華東某臺有插播42分記錄。）
☉播出記錄完整，可以調閱電腦記錄，不會DNA
☉中央臺廣告部正積極配合客戶需求，開發新欄位、新形式、新套播廣告，滿足客戶創意性投放
CCTV的傳播優勢-10
鯉躍龍門、乘勢而起：
企業進入市場，與其造勢不如乘勢：中央電視臺提供新品牌或地方性品牌躍升為全國性品牌的機會，尤其新產品導入期各種認知與通路障礙，中央電視臺廣告就是鑰匙。